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2018年,户外新趋势丨洞察

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发表时间:2018-01-15

 

2017年是户外广告的好年份:在很多传统广告形式面临增长困境的时候,户外反而重新受到了关注。 

 

创新使得户外广告越来越多样化。我们已经看到了最先进的技术,被创新性地用于整合性的营销活动中,例如Cancer Research’s Race for Life(英国癌症研究中心举办的面向女性患者的公益活动)的竞赛和国家地理杂志的#SaveTogether运动。

 

尽管经济环境并不乐观,但数字户外已经成为户外广告消费的重要部分,并且显示出了在提升品牌影响力方面的新可能性。

 

我们也见证了户外和移动的加速整合。

 

在2017年刚刚结束之时,我们期待明年会带来什么,因此我们就来看看2018年可能的户外广告趋势。

 

01 更多科技行业将尝试户外

 

据麦格纳环球公司(Magna Global)统计,到2018年,广告支出将增加约4%。这在一定程度上是受到像冬季奥运会和FIFA世界杯这样的周期性大事件的推动,但这也使许多人逐渐意识到的一个事实,那就是,户外广告是一个逐步增长的领域,并且有大量的创新空间。

 

科技公司看起来将在2018年大举投资户外广告。明年,科技公司将占据户外消费100强用户中的25%。

 

这与我们在2017年所遇到的情况相吻合。像Twitter,Snapchat(一款“阅后即焚”的照片分享应用)和Apple这样的高科技巨头纷纷进入到户外广告领域。

 

 

起初,对于一个以互联网为主导的行业来说,这可能有点奇怪,因为户外广告似乎都是远离电脑屏幕而工作的。但依然吸引这些公司来到这个行业的原因,其中之一就是越来越多的线上与线下场景,以及数字户外和移动之间已经开始融合。

 

02 户外与移动更紧密结合

 

移动和户外广告之间的这种融合形成了2018年户外广告趋势的另一大部分。据尼尔森的报告显示,与其他线下媒体相比,户外广告的每一笔花费都会带动更多的在线活动。

 

户外广告已经有效地在社交媒体活动中产生了重要的影响。移动技术,如NFC(近距离无线通讯技术),QR阅读器(条形码和二维码扫描器或APP),以及AR技术,使户外和移动之间的联系更加紧密。

 

03 户外更多的数据驱动

 

传统户外广告的缺点之一是缺乏易于衡量的数据来刺激广告主的需求。但是下一年切实的户外广告衡量指标的发展将会继续推进。例如,移动定位数据可以用来将户外广告大牌的营销活动与店内销售联系起来。

 

线上广告能更容易的从它们自身提供的可量化渠道中获得广告投放效果的数据,这是吸引大量投放资金的原因之一。这也在很大程度上解释了为什么户外广告在30多年的广告消费中占比不到5%。

 

但很有可能这种情况要在2018年开始改变了。随着广告商能够抓取到智能手机用户正在查看的户外广告的数据,使用适当的移动信息来定位这些受众变得更加容易。

 

户外广告也同样接受来自数字世界的数据支持。Guinness最近的一项营销活动利用Twitter和Instagram等社交媒体的数据,将其广告投放到那些在线数据显示对体育、酒吧和Guinness感兴趣的人群中。

 

 

2018年的户外广告将看到更多的这种动态的,有针对性的营销活动,这在很大程度上要归功于数字户外的进步,这些数据和科技的引入使得广告的上画和替换变得更加及时有效,也许在按下按钮时就已推送出去。

 

04 更身临其境的户外体验

 

2017年已经看到像利宾纳品牌(Ribena,不同风味的果味饮料)将AR技术放在自己的户外广告上,利用AR和VR技术来提升消费体验,而越来越多的品牌,像Adobe和宜家也在更多尝试使用这类新技术。

 

宜家已经推出了一个AR 应用程序,让消费者在购买家具之前,可以看到家具摆在家中是什么样的。我们可以期待明年在户外广告领域看到更多的这些创新。

 

 

这些只是看起来明年会产生的户外趋势的部分。这是一个充满惊喜的媒介,户外广告从形式到执行方式的改变从未如此深远。无论是创业公司,还是中小企业,都可以成为下一个户外广告的成功案例。

 

(文章来源于CODC户外广告研究