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世界杯营销前三名,广告不辣眼也能成功

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发表时间:2018-07-17

作者:3eLife

 根据FIFA官方预测,俄罗斯世界杯期间,全球将有超过32亿人观看世界杯比赛。也正因如此,世界杯不仅仅成了球迷的盛宴,更成为千万品牌广告营销的必争之地。因为“广告位”的紧缺,一些极其辣眼睛的洗脑式营销流窜在世界杯中场休息的时间段,给广大观众老爷带来了相当不适的观广告体验,所以在这里就不点名批评知乎、BOSS直聘、马蜂窝等广告表现了。我们来聊一聊在整个世界杯赛事期间,有哪些品牌营销不仅一点没让观众反感,而且从效果上来看相当成功。

特别提醒,本次盘点的世界杯营销战最为成功的三大广告排名虽然综合了微信搜索指数,百度搜索指数综合的客观数据,但依然相当主观,如果观众老爷对排名有自己的看法,可以在评论区与我们积极交流。

【第三名:我是里奥梅西,世界杯慌的一批】

2017年12月20日,蒙牛与FIFA(国际足联)联合宣布,蒙牛正式成为2018世界杯全球官方赞助商。注意了,蒙牛拿下的是正儿八经的官方赞助商,不是随便在哪个平台、卫视直播世界杯期间买的插播广告,为此蒙牛付出的赞助费高达5000万美元,折合人民币约3.3亿元。花了这么大代价买广告位,蒙牛在世界杯广告内容上自然也是下了不少功夫的,从最终广告片成果来看,无论是请来的世界知名球星里奥梅西还是广告的立意都够水准。

不过,由于世界杯比赛前半段大爆冷门,阿根廷队在和冰岛队进行的小组赛中表现不佳,原本广告中梅西躺在草坪上的画面被网友魔改添加了一段字幕,“我是梅西,我现在慌得一批……”,以此来调侃阿根廷队上场时的表现和阿根廷球迷当时的心情。

无论是阿根廷队第一场小组赛的表现,还是魔改并瞬间走红的段子,这些结果可能是蒙牛广告营销部门没有料到的,但总体来看,营销的效果竟然比预料的还要好,越来越多的网友将梅西、蒙牛、世界杯联系在一起。而更值得庆幸的是,蒙牛的广告片中正是通过梅西的失败、失意、奋起,到成功,6月27日梅西在第14分钟的精彩进球与这则广告的内容达成了高度契合,达成了意想不到的营销效果。因此,小编再这里将蒙牛世界杯广告的营销效果排在第三位。

【第二名:买克罗地亚的让一让,华帝老板上来了】

不过最后阿根廷队也只能止步8强赛事,蒙牛的营销也在梅西抱憾回国后架势也弱了不少。俗话说笑到最后的,才是笑得最好的,在5月30日,专注生产和销售燃气用具、厨房用具的华帝刊报宣布,“若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝‘夺冠套餐’的消费者,华帝将按所购‘夺冠套餐’产品的发票金额退款”。

原本本届世界杯法国队被不少网友调侃“没有冠军相”,但随着世界杯赛事的不断发展,打入八强、杀进四强,并最终迎站在决赛赛场上以逸待劳的法国队成为本届世界杯的最终赢家。而根据7月4日华帝公司发布的营销公告显示,本次活动中“夺冠退全款”制定产品终端零售额占线下渠道总零售额的约7%,预计费用低于5000万,而线上渠道退款额的预计费用将低于2900万元。也就说说最终退款费用不到8000万。

今日微信指数显示华帝的搜索日环比增长196.68%,百度指数显示华帝整体同比增长大于1000%,整体环比大于122%。也就是说华帝在没有买世界杯广告位的前提下,凭借最少7900万元的费用和一次成功的押宝,塑造除了一波非常强势的世界杯广告营销。

【第一名:押宝球队,不如学vivo押宝闭幕式】

但不管是蒙牛还是华帝的营销,很大程度上与他们所支持的球员或者球队在世界杯赛事中的表现密切相关。如果梅西在对方球员的层层围阻下没能进球,如果法国队和它的好邻居德国队一样早早把家还,那么蒙牛和华帝在世界杯期间的营销表现就很难取得这样的成绩(观众老爷发现没有,这样华帝也算小赚一笔)。

而真正在这场世界杯营销中稳操胜券的,恐怕还得是和官方联袂打造本届俄罗斯世界杯闭幕式的“蓝厂”vivo。早在去年5月,vivo就与FIFA达成为期6年的全球官方赞助合作,连续成为2018年与2022年两届世界杯的全球官方赞助商。而在昨天俄罗斯世界杯的闭幕式中,我们也看到了8分钟精彩的“vivo非凡时刻”。

在这个8分钟的闭幕式里,我们不仅能看到包括威尔·史密斯、尼基·詹姆、埃拉·伊斯特莱菲等顶级明星的精彩演出,而且几乎每一个镜头都能看到背景vivo的logo——且不说国内观众,海外观众在今后购买智能手机时,看到蓝色基地商标的vivo,就将自然地将其与2018年世界杯联系在一起,这品牌效应立马就能体现出来了。

众所周知,让vivo为广大消费者所熟知的正是旗下的X系列智能手机,这次vivo也推出了世界杯定制款X21手机。但是这两年随着智能设备的快速更新迭代,再加上人们消费水平的不断升级,仅仅走中高端的X系列将大大限制vivo今后的发展,所以它也在进行高端旗舰手机产品的尝试。而这次世界杯精彩的闭幕式演出让vivo这场营销的品质和格调都得到了保障,对于vivo的品牌升级,以及海外渠道的扩宽都将有着极大的帮助。也正因如此,小编认为vivo在今年的世界杯营销成果可以排到第一位啦。