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2018中国智能广告产业创新研究报告

浏览次数:2013

发表时间:2018-07-26

内容来源:梅花网

作者:廖秉宜

 本报告由武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授廖秉宜博士主持发布。报告旨在分析我国智能广告产业现状和问题,并提出智能广告产业的创新战略。为了方便大家阅读,我们摘选了报告的精华,包括目前中国部分智能广告公司的融资情况以及中国智能广告产业链的现状。

作者简介:廖秉宜,武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授,武汉大学珞珈青年学者,主要从事广告与媒介经济、数字营销与品牌传播、企业声誉与国家形象研究。

中国部分智能广告公司的融资情况

中国智能广告产业链的逐步完善

中国智能广告产业通过吸引风险投资、股权融资等方式获得快速成长,产业规模不断扩大,产业链不断完善,智能广告价值日益被广告主认可,对传统广告产业构成极大挑战。

智能广告产业链主体包括智能广告技术公司、智能广告媒体、智能广告监测公司、智能广告数据管理公司、智能广告交易平台等。智能广告技术公司负责智能广告技术研发、内容创意、广告投放、效果评估等经营业务;智能广告媒体负责智能广告媒体内容生产与流量资源销售等;智能广告监测公司负责监测智能媒体内容资源和流量资源的真实性,监测智能广告可见性与品牌安全性等;智能广告数据管理公司负责智能媒体大数据挖掘、分析与应用,为智能广告技术公司广告投放提供科学的数据支持;智能广告交易平台联结着智能广告技术公司和智能广告媒体,负责智能广告程序化交易与投放。

中国智能广告公司分类及现状

我国智能广告公司数量快速增加,专业代理能力显著提升。

智能广告公司主要有四种类型:

一是依托大型智能媒体的智能广告公司,以阿里巴巴旗下的阿里妈妈、腾讯旗下的广点通、百度旗下的DSP投放服务等为代表。由于拥有智能媒体优质大数据资源、媒体资源和客户资源,这种类型的智能广告公司受到广告主青睐,一些大型智能媒体也纷纷自建或并购专业智能广告技术公司,实现产业链内部化。

二是依托大型广告集团和营销传播集团的智能广告公司,以广东省广告股份有限公司收购的传漾科技、蓝色光标集团收购的多盟等为代表。通过收购专业智能广告技术公司,国内大型广告集团和营销传播集团快速提升在智能广告服务方面的实力,提升集团竞争力。

三是依托大型广告主的智能广告公司,这种类型的智能广告技术公司拥有广告主的消费者大数据以及企业自媒体大数据等,可以精准分析和定位目标消费者,开展精准营销。

四是独立型的智能广告公司,以品友互动、悠易互通、璧合科技等为代表。由于智能广告公司是一个市场进入壁垒相对较高的行业,因而独立型智能广告公司大多利用风险融资和股权融资等方式建立,通过资本运作提升专业技术能力、大数据挖掘与分析能力以及获取大数据流量资源,并与智能媒体和智能广告产业链其他公司建立战略联盟,从而提升核心竞争力。