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盘点2018上半年,那些让你坐过站的地铁广告

浏览次数:1922

发表时间:2018-08-09

内容来源:梅花网

作者:Maggie

 地铁作为人们出行的首选交通工具,每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势(受众人群接受的强制性比较强,干扰度低),广告价值非常之高 。

2017年,今日头条"头条体"地铁文案爆火后,随后网易云音乐、知乎也扎堆了地铁文案营销。新世相的丢书大作战、逃离北上广,也以地铁为主要传播渠道和场所,继而形成了刷屏现象。

又是新的一年,2018年上半年,有哪些做的不错的地铁广告呢?我们一起回顾一下吧!

网易云音乐:2018 照见自己

今年的年初,网易云音乐再度开启地铁广告文案2.0模式,以“2018 照见自己”为主题,把文案搬上了镜子,又把镜子搬进了地铁站。

假如生活出卖了我,我希望是论斤卖

在妈妈的眼里,所有的问题的起源

都是因为不喝水,不吃青菜,不早早睡觉

可是我爱她啊

总有一天漫漫长夜里

有人陪你说话 晚灯不灭

有人等你回家

我要漏出一点马脚

好让你发现我喜欢你

今天,是你余生的第一天

你这么年轻,

你可以成为任何你想成为的人

梦里能到达的地方

终有一天脚步也能到达

今年的文案较2017年的地铁文案有所不同,2017年的网易云音乐大多是毒鸡汤的属性,但是此次的文案却让人暖心,字里行间都是对于生活充满美好的希望。

999感冒灵:谢谢你,陌生人

今年三月初,在深圳地铁四号线,999感冒灵的地铁风格以暖心系列为主,上面印满了真实公益寻人启事、温暖故事、暖心话语等共几百条文案。而这些信息全都是来自于UGC、腾讯公益平台和新媒体剧《谢谢你,陌生人》。

那年五一在济南的街上,

一辆失控的大货车向路边等车的我们冲来,

3个好心的路人跑过来一把把我们拽开,

下一秒失控的货车撞上了路边的灯牌……

你绝望着,哭泣着,

崩溃着说看透了这个世界,

说一切不会再变好。

但是请不要忘记,

真的会有人,在默默守护你。

这个世界有好有坏,

那些“好”给我们力量前行,

助我们与“坏”对抗。

你要先相信,总有不期而遇的温暖,

给我们带来生生不息的希望。

那一年我刚毕业,家里出了点事,

哭着和朋友打着电话,

忐忑的跟他说了缺钱的事,

他二话不说,偷偷转了一万块给我。

虽然是为了宣传新媒体剧《谢谢你,陌生人》,但是这些与观众实现情感共振,从而脑补出一个与自己似曾相识的场景,暖心十足。

知乎:有问题,上知乎

当我们谈论人生时,我们其实是在谈什么?

细想也许不过是一些重要的「阶段」、一些难忘的「瞬间」又或者是某些令你辗转难眠了很久的所谓「世纪难题」。于是知乎用 27 个具有代表性的问题划分了男、女的不同人生阶段,在北京国贸地铁站打造了一条「人生隧道」。

一直往地下挖,

会发生什么奇怪的现象?

如何用王家卫式的方式表白?

美国职业篮球联赛

感人的比赛或者画面有哪些?

人在年轻的时候

一定要奋斗吗?

这个知乎打造的「人生隧道」,用「电影」「职场」「法律」「母婴」「美食」「健康」等多个热门领域的问题展现着人生从「登场」「成长」到「收获」「回味」等不同阶段的疑惑与困扰、瞬间与思考。知乎用这个活动告诉你:无论在哪些瞬间、哪个阶段对于可能遇到的人生难题,我们都能在知乎的搜索框里找到答案。

人民日报:中国很赞

这趟地铁是”中国很赞“主题地铁成都专列,而文案是人民日报从群众中征集而来的,近300条的留言,满满都是对祖国的信任和热爱。

我的名字叫国昌,

取国家昌盛之寓意。

你的强大,

让我永远都不缺乏安全感!

你家,我家,他家,就是咱中华家!

你赞,我赞,他赞,咱们祖国最赞!

一切的幸福感,来源于这两个字——中国。

我爱你,中国。

我说时来不及思索,

而思索之后,还是这样说。

  

放心,最平凡的我们依然会努力、上进,

做最好的自己。

我看过风,看过海,也看过人间百态,

却看不够你,我的祖国。

和大多品牌的扎心地铁文案不同,此次的人民日报推出的中国很赞地铁专线,文案大多都表现出了对祖国的热爱,一句句文案仿佛都是我们的心里话,看着会心一笑继而泪湿眼眶。

钉钉:去他的职场规则

我们一天有三分之一的时间是在公司里度过的,人多的地方就有江湖,江湖里就一定会有规则和潜规则。钉钉以此为洞察,帮你把这些规则全都diss了一遍,主题就是——#去他的职场规则#。

苦劳是你的

功劳是别人的

年轻人吃点亏怎么了

让资历老的人先升职

年轻人有的是机会

有能力

还得拼演技

看懂规则

还得看懂潜规则

文案内容很扎心,分分钟说出了我们身处职场环境中的心声,情绪共振下提高了用户对品牌的好感度。

 

有暖心,有扎心,有励志,有爱国,看完这么多,你觉得今年上半年的地铁文案怎么样呢?