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2017年户外市场重点行业投放趋势——酒类

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发表时间:2018-04-25

  2017年,我国白酒行业业绩几乎全线飘红,为全年的成绩画上了圆满的句号。以茅台、五粮液为首的高端白酒量价齐升,带动了次高端白酒的价格上涨。而低端白酒明显处于弱势,淘汰率较高。本次,将为大家解读酒类行业2017年户外市场投放趋势。

01 行业总体趋势

 

2017年中国白酒在销售业绩不断提升下,广告投放同比快速回暖,由同期的-5%上升至11%

品牌均值三年来稳步提升(11% - 13%)

 

02 行业小类趋势

 

投放排名:中国白酒三年稳居首位,投放占总行业80%以上;啤酒投放第二,三年占总体10%左右

各小类投放占比每年均浮动不大

 

03 行业投放周期

 

三、四季度白酒广告一路走高

 

 

04 行业媒体格局

 

中国白酒:电子屏仍是白酒广告投放的首选媒体,其次为楼宇液晶,2017年公交车身四个季度投放均过亿

 

(文章来源于CODO户外广告研究)