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投放户外广告,如何以低成本获取更大的传播效果?

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发表时间:2018-07-04

 说到户外广告投放,成本是一个绕不开的话题,如何用低成本获取大效果是每个品牌在制定广告投放方案时都会考虑的事情。当然在这个过程中,广告主应考虑专业户外广告公司的直接参与。这是因为户外广告的形式各种各样,其广告效果也是千差万别,要想在有限的广告预算中合理地选择户外媒体,找到与目标消费者相关的资源,专业户外广告公司的帮助必不可少。


那么在不同品牌宣传时期,如何帮助广告主用更低的成本,获取更大的广告传播效果呢?

 


品牌导入期


长短结合的户外广告投放策略非常有效。一个品牌刚刚被推广时,要突破消费者已习惯于其它成熟品牌的心理因素,打破其它竞争品牌已占有的市场份额,在竞争激烈的市场上争得立足之地。在这个阶段,广告主往往会选择通过大规模广告投放来抢占消费者"心智",争取市场份额。


一般来说,在这个阶段巨额的户外广告宣传费用必不可少,但是可以通过户外广告长短结合的组合投放策略,降低宣传成本。


所谓长短结合的投放策略,指的是长效媒体与短效媒体的组合投放。公交车、候车亭、户外大牌、灯箱等户外媒体投放周期较长,其广告影响周期也较长,属于长效媒体。而LED、地铁内包车、电梯框架等投放周期短,则属于短效媒体。长效媒体与短效媒体的组合优势在于,在品牌推广初期,可以通过不同媒体组合投放扩大传播范围,帮助品牌迅速占据消费者的生活空间,提高品牌的知名度。

 

 

而在推广后期,可以减少短效媒体的投放,通过长效媒体保持品牌曝光度,持续吸引消费者的注意力。通过户外媒体的长短组合,新品牌既可以获得规模宣传的优势,又可以节约一定的成本,可谓一举两得。


在这一时期,广告主可以采用动静结合的投放策略。在品牌成长期,品牌之间的竞争重点在于争夺市场份额,这一时期的宣传是以触及目标消费群体为主要宣传目标。在这一时期,广告主可以采用动静结合的投放策略。动静结合指的是动态媒体与静态媒体的组合投放。典型的动态户外广告如公交车身广告、地铁内包车广告等,而静态户外广告则是候车亭广告、户外大牌广告等。


不同的户外媒体所营造的宣传场景不同,接触到的消费者类型不同。动静结合的户外广告投放方式,一方面可以充分利用不同户外广告的优势,触及到更多的目标消费者,另一方面,可以通过动态媒体的优势,在扩大传播范围的同时减少宣传成本。


品牌成熟期


这一时期,广告主可以采取多元化媒体组合投放策略。品牌成熟期,品牌在本地区已有相当的知名度,这一时期的户外广告的重点是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。这一时期,广告主可以采取多元化媒体组合投放策略。即根据目标消费者的活动轨迹,在标志性地段有针对性的投放户外广告,以此达到强化消费者的品牌记忆,保持品牌的美誉度的目的。


在实际投放中,广告主可以在购物、途中、住宅这几个具有标志性的场景中,选取不同的户外媒体类型,实现户外广告多元化组合投放。需要特别注意的是,在进行户外广告组合投放的过程中,媒体数量的选择至关重要,关系到能否节约投放成本,以及节约多少投放成本。

 

 

而媒体投放数量的选择并没有固定的模式,户外媒体公司只能根据品牌的宣传的目标,依据自己的专业经验来投放。

 

(文章来源于交通广告观察