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新东方地铁广告文案,吵上热搜

浏览次数:236

发表时间:2020-08-06

内容来源:中国广告网

 今早,头条哥刷到了这样一条微博

 

乍一看是个普普通通的车厢广告
但网友却因为文案吵起来了

 

 




 

这节车厢里可以看见的文案有:

童言无忌“爸爸,长大以后我想嫁给你!”

童言无忌“妈妈,长大以后我想娶你!”  

“没有哪个孩子天生自律,

要先从父母的“他律”开始。”

新东方,老师好!

 

经证实,该广告是新东方深圳投放的

据官方回应

文案出发点是从小孩子单纯的角度

童言无忌的表达对父母的爱

 

 

新东方,全国知名的教育品牌

地铁,人流密集的公共空间

广告文案,伦理模糊价值导向错误

组合起来真的非常不合适和膈应

 

现在这个文案,大人是看到了童言无忌

但孩子们很可能只看到了嫁/娶爸爸/妈妈

非常容易造成价值观误导

不知道新东方是怎么想的文案

就算是是加几个字,改成

“长大后想要嫁/娶像爸爸/妈妈那样的人”

也比现在这个好的多啊


大部分网友和头条哥是一样的想法

对文案和审核随意的行为进行了谴责

 

但还有一部分人觉得文案没毛病

思想龌龊的人看才觉得龌龊

 

对于这些网友的看法

很多网友也表示难以理解

 

还有一些网友发现了盲点

(额,是有点政治看图题的味道了)

 

童言无忌,指的是孩子说话本无节制

因此说错了也不必忌讳在意

我们不否认孩子可能是会说这种话

但这种“无忌”本身就是错误需要矫正的


随着热度的发酵

这次事件在下午甚至吵上了热搜

 

深圳地铁方面也回应

会在今日地铁运营结束后撤下广告

新东方也表示后续会给出一个满意的处理

 

不管怎么样,新东方作为知名教育品牌

使用这样不严谨、触及敏感边界的文案

只能说是,太不合适、太不应该了


 

 

看完了新东方的翻车反面案例

来看一看优秀的地铁广告文案都是怎样的吧

 

首先,不得不提的就是

带火了地铁广告的网易云 

饱含用户真实情感的精选乐评文案

既能触动人心留下深刻印象

又能完美突出品牌调性和特色

 

2017年5000句乐评

(红彤彤的一大片特别震撼)

 

2018年照见自己

今天,是你余生的第一天

 

生活从未变轻松,

但我们会逐渐强大

 

你这么年轻,

你可以成为任何你想成为的人

 

梦里能到达的地方,

终有一天脚步也能到达

 

满地都是六便士,

你却抬头看到了月亮

 

 

 999感冒灵 在2018年的地铁广告

#谢谢你,陌生人#也令人印象深刻

收集了一系列真实的故事文案

凭借契合品牌属性的暖心画风

品牌关怀的形象也深入人心

那年五一在济南的街上

一辆失控的大货车向路边等车的我们冲来

3个好心的路人跑过来一把把我们拽开

下一秒失控的货车装上了路边的灯牌......

 

你绝望着,哭泣着,崩溃着说看透了这个世界

说一切不会再变好

但是请不要忘记

真的会有人,在默默守护你

 

这个世界有好有坏

那些“好”给我们力量前行

助我们与“坏”对抗

 

那对夫妻资助我,从小学到大学

从懵懂到懂事,从无知到感恩

 

你要相信,总有不期而遇的温暖

给我们带来生生不息的希望

 

那一年我刚毕业,家里出了点事

哭着和朋友打着电话

忐忑的跟他说了缺钱的事

他二话不说,偷偷转了1万块给我。

 

 

今年年初 钉钉 投放的一组地铁广告

#2020我钉钉在线#也很优秀

这一组广告文案稳中带皮,幽默风趣

融合了众多学生用户的真实经历感受

通过“自黑”拉近品牌与用户的距离

 

 

 

 

看看它们再看看新东方这次的操作
主题不明,文案稀碎
广告和品牌的契合点也让人摸不着头脑 
只能说,新东方你还是学着点吧

 

 

 

 

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