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如何使户外广告显示内容秒变网红打卡地?

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发表时间:2021-04-06

内容来源:中国广告网

 


随着手机和移动互联网的发展,人们在移动端获取信息变得愈加便捷,手机也逐步成了人的依赖,低头族随处可见,以往特意为上班族打造的户外媒体也被疏忽。微信、抖音占据了大量的资源户外广告牌只有创意出众,给人眼前一亮动人有记忆点的画面创意才会使户外广告越来越好。




媒介创意

不同的媒介表现形式也不一样,比如LED大屏能表现出来的动画视频静态的广告牌就表现不出来。通常需要广告公司综合筹划,思索单一媒体或组合媒体,多角度的针对不同受众展现需求表达的创意,从而起到加深记忆的效果。




 

在1978年,国际上第一块商用电子大屏“Spectacolor”呈现在纽约年代广场。在这个被称为“国际的十字路口”的地方,彩色大屏是其标志性的城市景象。就像随着显示技术的发展,屏幕的进步不仅体现在画质和尺度上。就像AI智能设备的普及让我们和冰冷的家用电器有了交互的可能;智能手机的普及让城市数字化;5G技术让万物互联。

 

 

楼宇间的大屏也从2D单向展示,发展到开始和过往的人群有了更多的互动。比如重庆观音桥、解放碑和成都太古里商圈裸眼3D大屏播放3D飞船视频,引发路人驻足拍照留恋,也引发行业内对于户外媒体数字化的探讨。随着户外媒体的不断数字化革新,这种裸眼3D显示技术成为业界积极探索的新型地标媒体,瞬息成为了人们打卡的网红地。

 

 

媒体外形创意

户外广告应该以人为本充沛开掘人的猎奇心思,在外观外型方面应用发散思想提升产品质感。户外广告的外型可以依据实践场地的需求设计,可以是圆形、方形和恣意外形,也可以创意成仿生形状。比如可口可乐的户外广告,那么多人喜欢看不是没有理由的。

在秘鲁,有一个区叫乔里约斯,在这里,犯罪率是全国最高的。因此,每家每户都设置了一面防护栏,各个商店也都装上铁栅栏,冷冰冰的铁栅栏不仅隔绝了人们的来往;拉开了彼此的距离;也使得这座城变得冷漠,没有人情味,还增加了邻里之间的不安全感。



 

 

可口可乐洞察到了这一点,利用栅栏做了一次漂亮的营销活动。可口可乐是当地商店最常见的产品,每个人几乎都去商店购买可乐,于是可口可乐把创意点放在了每个商店的栅栏上,特地设计了一款可口可乐主题的栅栏并命名为“友好栅栏”。

 

 

我们一直以为可口可乐只会做城市罐或者在瓶身上做文章,殊不知在秘鲁的“友好栅栏”中让我们见识到了可口可乐的另一面,将社会洞察与品牌理念相结合很好地诠释了“share”的品牌理念以及可口可乐给人带来快乐的品牌定位。

 

 

麦当劳广告

美味多汁的炸鸡放大,竟然形成了似瀑布一样的样子



 

 

户外广告牌居然被吃掉了,这样的广告放在街头,也太勾引人的食欲了吧!

 

 

Ambi Pur空气清新剂:花的力量

Ambi Pur使空气清新剂品牌,原属美国莎莉集团,去年年底被宝洁公司以3.2亿欧元收购。德国Jung von Matt Matt/Stuttgart广告公司为该品牌提供的这个户外广告方案,利用折叠贺卡的原理,将立体的纸塑料花朵设置在洗手间门的转角处,关上门便绽放出一片花朵。



 

 

牙医广告,牙疼就撕一张吧!

 

 

狗粮广告-------拉不住的好滋味

 

 

照相机------车轮子是镜头

 

 

薄荷糖广告,让你时刻亲吻

 

 

广告画面创意

让广告环境参与互动,制造错觉发生幽默、诙谐的广告效果,使广告别有风味更具吸引力,在诸多的户外广告信息里,真正给消费者留下深刻印象的,只有极少数,这就要要求户外广告的设计必需以视觉冲击力惹起受众的留意和兴趣。比如一个温情浪漫走心的创意公益广告,让人看了很感动联想到自己和自己的家人,这样的画面从而就达到了广告的效果。



 

类似于太古里这样的3D大屏已不是一个艺术品,还代表了未来的一种商业趋势。现在很多公司做户外广告已经不满足于品牌露出,而是更愿意投放经过深度艺术定制的视频广告内容来引起更多行人的关注。

 

 

小结

 

创意是户外广告的生命和血液,好的创意需要结合年轻人的生活状态,用不同以往的表现方式表现出来,才能无限的进步加强广告的吸引力,从而添加曝光。风趣的户外广告也让观众忍不住拍照,分享朋友圈、抖音等社交媒体,从而线上线下结合曝光一箭双雕。