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如果广告是人,他会告诫我们什么?

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发表时间:2018-04-17

 时代在变化,广告业也在变革。

面对广告业的变化,如果广告会说话,

也许它会说:

我要很小心,

才不会被新广告法大人骂。

大家都说,抓住科技才有未来,

我认真听了。

要不是因为我和00后是好闺蜜,

他们早就抛弃我了。

那么,为什么“广告”会这样说呢?

广告创作的大方向,究竟又是被谁牵着走呢?

新广告法让广告回归正路

 

   被称为史上最严的新广告法,今年已经踏入了第三个年头。新广告法的颁布,是对广告行业的全面整顿,也广告行业的一次变革。例如,“绝对化用语”的禁用,广告人写文案时都要避开那些“国家级“最高级”、“最佳”等等的词语。

 

 同时,虚假广告代言人需承担责任。广告代言人必须使用过产品,才能为广告产品代言。

 

 

  还有,网页的弹窗广告要能“一键关闭”等等。这一系列的变化,在一定程度上拨正了广告上的一些乱象,让广告创作回归到更真实、健康的状态。如果把广告创作比作是一场考试,那么广告法就是一条条的考试要求。禁止使用极限词语、虚假广告代言人来忽悠受众,就犹如考场禁止带手机等数码产品作弊一样。

 

科技带领广告走向多元化

 

   随着移动互联网、人工智能等技术的发展,广告创作、表现、投放等的形式越来越丰富。在以前,电视广告、报刊广告是主流,而现在数字广告成为了时代的趋势。

 

   像信息流广告、移动场景营销、社交圈层营销和泛娱乐营销等等的概念也趋之而来,成为广告营销的研究方向。尤其在广告的互动性这一块,科技让广告不再死板,更有人的气息。说到广告,以前我们总会说看广告,但现在不一样,我们是参与到广告当中。

 

  就像短视频、直播、人工智能等的出现,让UGC视频广告如洪水猛兽般袭来,使得人人可以成为“广告代言人”。在秒拍、小咖秀、一直播等直播平台上,像小米、天猫、Olay等品牌的植入广告,通过AR技术便成为了受众玩乐的趣味饰品。

 

广告也要向年轻人低头

 

   如果说广告法、科技发展也只是为广告创作打好基础,那么年轻人的诉求才是广告创作发挥创意的重点。古有“一骑红尘妃子笑”,为求杨玉环一笑,皇帝让人快马加鞭送荔枝。现有“品牌返老还童”,为博年轻人一看,个个开始走年轻化道路,开始搞噱头吸引年轻人注意。跟着年轻人的步伐,这些年品牌们的变化越来越多。

 

  代言人请的是90后、00后喜欢的偶像。就拿OPPO这一个品牌来说,旗下的代言人简直就是包罗了整个年轻受众的偶像。像周杰伦则是90后的青春回忆、TFboys是90后爱护的“弟弟”,00后仰慕的偶像......

 

 

   广告影片投放在年轻人爱玩的吃鸡游戏。Hi,玩游戏吗?你的网易云音乐、百度外卖等品牌已上线。

   线下营销也要搞点“跨界、无界、竞合力、自传播、快闪店、二次元”等的有噱头有趣味性的事件,让爱自拍的年轻人发朋友圈。原来,品牌们的广告营销都是年轻人的“社交货币”呢! 
 

    写的文案,也不再是高高在上的空谈,而是抓住了年轻人的内心小情感,创作了非常接地气的“丧文化”、“扎心”、“佛系”等系列文案。就像江小白这品牌,最近一人分裂成多个角色,又来戳我们的心了。

 

孩子想对老爸老妈说:

 

父母想对儿女说:

 

 

 

 想对异地的她,还有那群裤衩兄弟说:

 

 

 

 包装的设计,也跟上了年轻人的审美,不再大红大紫、枯燥无味,而更多的是简洁清新,酷炫个性。最近的,每日C果汁就让瓶身设计变成一张张小清新的“黄历”。同学,听说你今天宜表白,对象是我吗?

 

 

  而且,只要打开支付宝AR扫描瓶身,轻轻转动瓶身就能撕下一页页“黄历”。真的很酷炫,看完之后都想买瓶每日C回来试一下!

 

   那么,之后广告行业还会有什么变化?广告创作还会哪些新鲜好玩的东西?

 

(文章来源于媒无界)